A nossa última edição do ano traz como na reportagem de capa a COP30 – Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas de 2025, um marco para o nosso país e para a Abrasce.
GLAUCO HUMAI
PRESIDENTE DA ABRASCE E DA CLICC
Uma das salas de cinema do Bourbon Shopping São Paulo foi o ponto de encontro dos participantes do primeiro Seminário de Marketing e Insights, organizado pela Abrasce que teve também transmissão online, ampliando o alcance.
A manhã foi marcada por três palestras — todas conduzidas por mulheres potentes, experientes e profundamente conectadas às transformações do mercado.
Entre provocações, dados e casos práticos, elas compartilharam repertório, vivências e tendências que vêm moldando o futuro da comunicação e do varejo. Foram horas ricas, produtivas e leves, que ajudaram a expandir o olhar dos profissionais de marketing do setor.
Durante o evento, Gabriella Oliveira, diretora de Planejamento Estratégico e Operações da associação, lançou oficialmente a campanha que marca os 50 anos da Abrasce e os 60 anos do setor, um ciclo considerado emblemático pela associação.
Ela destacou que a equipe vem trabalhando desde o início do ano na atualização da marca — agora acompanhada por um novo selo que reflete as transformações do mercado e do comportamento do consumidor — e apresentou a proposta de transformar a celebração não apenas numa campanha publicitária, mas num movimento coletivo que mobilize shoppings de todo o país. “Quanto mais shoppings aderirem a esse movimento, mais bacana certamente ficará o resultado.”
Há momentos na história em que silêncios custam caro e vozes corajosas movem o mundo. Em novembro de 2025, no coração da Amazônia, a Abrasce foi uma dessas vozes potentes, capazes de fazer a diferença no presente e no futuro da humanidade.
Belém foi palco da COP30, a cúpula global do clima que reuniu líderes mundiais, cientistas, organizações e agentes transformadores para discutir o destino do planeta.
Pela primeira vez, o Brasil recebeu esse encontro, transformando o país no centro das decisões mais urgentes do nosso tempo.
E foi ali, na Zona Azul, o espaço mais estratégico e disputado da conferência, que a Abrasce abriu um novo capítulo da sua história.
A presença da Associação na COP30 reafirma o protagonismo do setor de shopping centers na agenda climática e demonstra seu compromisso com a construção de um futuro mais sustentável.
A transferência simbólica da capital do país para Belém, durante o evento, sinalizou o que já sabemos: não existe discussão climática sem Amazônia, e não há Amazônia sem o Brasil.
Meses após a aguardada chegada ao Brasil, a H&M comemora a receptividade calorosa dos consumidores e segue com um plano de expansão que reforça seu compromisso de longo prazo com o mercado nacional. Entre o entusiasmo do público e os ajustes estratégicos para atender às particularidades do consumidor brasileiro, a marca sueca aposta em um crescimento gradual — combinando novas lojas, operação digital e uma proposta de moda acessível, relevante e com propósito.
Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil, diz que estão muito felizes com a receptividade do cliente por aqui.
“Os primeiros meses foram marcados por uma resposta extremamente positiva à nossa entrada no mercado, o que reforça o potencial da marca no país. Ao mesmo tempo, reconhecemos que este ainda é um período de aprendizado. Temos escutado atentamente o público brasileiro e, a partir dessas trocas, já começamos a adaptar nossas operações para oferecer uma experiência cada vez mais alinhada às expectativas locais.”
E essa escuta ativa fez com que aumentassem em 25% a equipe de loja para melhor atender as demandas do dia a dia e mais 25% para o período do fim do ano.
Novas tecnologias, protocolo de segurança e práticas operacionais marcam a edição especial
Cerca de 140 profissionais de diferentes regiões do país se reuniram no Teatro do MorumbiShopping, em 14 de outubro, para acompanhar a edição especial do Seminário de Operações e Segurança. Com uma programação intensa, o evento trouxe muito conteúdo pela manhã. À tarde, foi a vez de um grupo participar do simulado no Shopping Market Place. Além disso, houve muito networking e encontros.
Gabriella Oliveira, diretora de Planejamento Estratégico e Operações da Abrasce, abriu o evento destacando a importância da capacitação das equipes de operação e de segurança e reforçou que o conteúdo foi pensado para ser aplicado na prática. “A Associação tem entendido cada vez mais a importância de estarmos preparados no back office. Somos um setor resiliente, que inova de forma muito constante, e a entrega ao consumidor final precisa ser eficiente e, sobretudo, segura.” Pontuou ainda que investir no conhecimento faz diferença, permitindo evoluir continuamente e cumprir com excelência o propósito do setor.
Os primeiros meses após a união dos negócios apontam resultados sólidos e muitas oportunidades a serem exploradas ainda
A fusão entre a Argo e a Replan marcou um novo capítulo no mercado de shopping centers brasileiro, dando origem à ARGOPLAN — uma companhia 100% nacional e já posicionada como a terceira maior administradora do país.
Com um portfólio de 34 empreendimentos, localizados em 27 cidades e 10 estados, a empresa reúne experiência e visão estratégica para impulsionar os negócios.
Em um cenário de consolidação e transformação do setor, aposta em uma gestão colaborativa, tecnológica e próxima de empreendedores e lojistas.
Em entrevista à Revista Shopping Centers, Hugo Matheson, sócio-diretor e membro do Conselho Consultivo da ARGOPLAN, destaca como tem se dado o movimento de integração, os primeiros resultados alcançados e a visão de futuro que orienta essa nova fase de crescimento.
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